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微信視頻號為什么不像抖音那樣滿屏設計?

2020-04-26

微信視頻號為什么不像抖音那樣滿屏設計?

呱說產品
2020-04-26
工具解決的是好用和能用,而不是對用戶觀看體驗的過渡參與。
鳥哥筆記,廣告營銷,呱說產品,策略,傳播,營銷

大家知道最近騰訊視頻號還在內測階段,但是自媒體圈已經蠢蠢欲動,生怕又錯過一次一夜暴富的機會。

我的一些朋友們已經摩拳擦掌,紛紛下海想要當一名號主。

這會不會繼微信公眾號和抖音之后,又一波自媒體紅利呢?誰也不清楚,但是總有先吃螃蟹的人先干了再說。

從用戶的角度看視頻號的時候,有個體驗式的問題擺在眼前,那就是為什么視頻號的寬高比例是1:2和1:2 。

鳥哥筆記,廣告營銷,呱說產品,策略,傳播,營銷

而抖音的視頻大部分的寬高比例是9:16。

鳥哥筆記,廣告營銷,呱說產品,策略,傳播,營銷

作為一名產品經理的職業敏感性,這值得問一下為什么。

但是呱哥其實不是一名傳統意義上的C端產品,面對這個問題的時候,第一時間想到的是網上一個段子。

視頻號這么設計的原因是可以方便內容創作者從抖音和快手等視頻平臺搬運內容,從而截掉被搬運平臺的logo!

但是段子畢竟是段子,尊重原創的角度來看,這樣肯定并不可取,以微信的運營來看也不會甘于當個視頻二道販子的自留地。

分析一個設計功能,并不能單單從設計角度看問題,如果沒有思路,還是用最經典的用戶體驗五要素分析。

五要素分別是戰略層、范圍層、結構層、框架層、表現層。

鳥哥筆記,廣告營銷,呱說產品,策略,傳播,營銷

這里兩個平臺的視頻寬高不一樣主要是在框架層的區別。

而框架層的設計主要是依賴戰略層、范圍層和結構層的設計。

抖音的戰略目標:以音樂為突破口,做一款讓年輕人(后去擴展到所有人群),用短視頻來表達自己,分享自己并沉浸其中的一款App。

微信視頻號的戰略是....我也不知道,由于還在內測階段,目前還不得而知。

但是從視頻號推出的時機,可以發現在快手和抖音在短視頻領域咄咄逼人的時候,騰訊的微視發展也不盡人意的時候。

微信體系內缺少一個視頻入口,去承接人們已經養成的發視頻習慣。

所以視頻號的誕生只是早晚的問題。

微信和抖音競爭的本質是大家都在不斷的爭奪用戶碎片化的時間。

抖音的商業目標是盡量讓用戶進入沉浸式的體驗中,通過算法推薦用戶喜歡的視頻,讓用戶上癮。

所以有了它的滿屏寬高設計,和純黑色的背景,目的是為了讓用戶沉浸其中。

而視頻號雖然也希望提供給用戶視頻內容,但是微信的本質是社交,如果視頻號設計成沉浸式的體驗,視頻號做的越好,越會影響用戶社交的時間,從而舍本逐末。

視頻號只是微信社交的一種補充,沒必要設計成9:16的寬高設計。

從目前視頻號沒有濾鏡和道具功能來分析,這也符合微信一貫的設計理念,即微信只是提供工具。

鳥哥筆記,廣告營銷,呱說產品,策略,傳播,營銷

工具解決的是好用和能用,而不是對用戶觀看體驗的過渡參與。

從這點來看,視頻號的設計中規中矩就不難理解了,當然這只是我的推理,也歡迎有不同觀點的旁友留言。

-END-

鳥哥筆記,廣告營銷,呱說產品,策略,傳播,營銷

大家知道最近騰訊視頻號還在內測階段,但是自媒體圈已經蠢蠢欲動,生怕又錯過一次一夜暴富的機會。

我的一些朋友們已經摩拳擦掌,紛紛下海想要當一名號主。

這會不會繼微信公眾號和抖音之后,又一波自媒體紅利呢?誰也不清楚,但是總有先吃螃蟹的人先干了再說。

從用戶的角度看視頻號的時候,有個體驗式的問題擺在眼前,那就是為什么視頻號的寬高比例是1:2和1:2 。

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而抖音的視頻大部分的寬高比例是9:16。

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作為一名產品經理的職業敏感性,這值得問一下為什么。

但是呱哥其實不是一名傳統意義上的C端產品,面對這個問題的時候,第一時間想到的是網上一個段子。

視頻號這么設計的原因是可以方便內容創作者從抖音和快手等視頻平臺搬運內容,從而截掉被搬運平臺的logo!

但是段子畢竟是段子,尊重原創的角度來看,這樣肯定并不可取,以微信的運營來看也不會甘于當個視頻二道販子的自留地。

分析一個設計功能,并不能單單從設計角度看問題,如果沒有思路,還是用最經典的用戶體驗五要素分析。

五要素分別是戰略層、范圍層、結構層、框架層、表現層。

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這里兩個平臺的視頻寬高不一樣主要是在框架層的區別。

而框架層的設計主要是依賴戰略層、范圍層和結構層的設計。

抖音的戰略目標:以音樂為突破口,做一款讓年輕人(后去擴展到所有人群),用短視頻來表達自己,分享自己并沉浸其中的一款App。

微信視頻號的戰略是....我也不知道,由于還在內測階段,目前還不得而知。

但是從視頻號推出的時機,可以發現在快手和抖音在短視頻領域咄咄逼人的時候,騰訊的微視發展也不盡人意的時候。

微信體系內缺少一個視頻入口,去承接人們已經養成的發視頻習慣。

所以視頻號的誕生只是早晚的問題。

微信和抖音競爭的本質是大家都在不斷的爭奪用戶碎片化的時間。

抖音的商業目標是盡量讓用戶進入沉浸式的體驗中,通過算法推薦用戶喜歡的視頻,讓用戶上癮。

所以有了它的滿屏寬高設計,和純黑色的背景,目的是為了讓用戶沉浸其中。

而視頻號雖然也希望提供給用戶視頻內容,但是微信的本質是社交,如果視頻號設計成沉浸式的體驗,視頻號做的越好,越會影響用戶社交的時間,從而舍本逐末。

視頻號只是微信社交的一種補充,沒必要設計成9:16的寬高設計。

從目前視頻號沒有濾鏡和道具功能來分析,這也符合微信一貫的設計理念,即微信只是提供工具。

鳥哥筆記,廣告營銷,呱說產品,策略,傳播,營銷

工具解決的是好用和能用,而不是對用戶觀看體驗的過渡參與。

從這點來看,視頻號的設計中規中矩就不難理解了,當然這只是我的推理,也歡迎有不同觀點的旁友留言。

-END-

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Salam

2020-05-01 14:49

微信有很強的社交閉環屬性,視頻功能一旦有一絲的營銷導流味道,用戶的使用心態就會變
王怡琛

2020-04-27 19:56

起初,張小龍說微信只是一款工具,工具的價值就在于高效——用完就走。視頻號用張小龍的話說“填補短內容的空缺”如果還是要秉承“工具”特性,那必然不會做成抖音那樣沉浸式。抖音的定位是娛樂,娛樂要做的就是把你鎖在平臺里,無限延長你的用戶時長,用算法鎖住你,用沉浸式體驗控制你。微信還在探索視頻號,明顯微信團隊不希望做成抖音那樣,但市面上似乎并沒有可以借鑒但產品形態(一個不過分所要用戶時長的短視頻平臺),這可能是視頻號遲遲不完全開放的原因。
再哭不是好孩子

2020-04-26 21:22

感覺全世界除了我都已經開通視頻號了
樸哥de世界

2020-04-26 16:43

微信和抖音競爭的本質是大家都在不斷的爭奪用戶碎片化的時間
用戶369715

2020-04-26 12:49

原來視頻號還有這一說啊。還好一直是原創,不需要從抖音上搬運。
lianglp

2020-04-26 11:45

從本質上講,朋友圈/視頻號也是一種社交,為什么不對微信系統菜單欄做重新設計?可以斷言,微信按現在的入口,是不可能跟抖音干的。

另外,為什么不設計成沉浸式體驗??因為微信交互跟抖音交互體驗是不一樣的風格。你想復雜了
張國富

2020-04-26 11:41

抖音那種模式容易讓人上癮,一刷幾個小時過去了停不下來,因為你根本不知道下一個視頻是什么樣的
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Salam

2020-05-01 14:49

微信有很強的社交閉環屬性,視頻功能一旦有一絲的營銷導流味道,用戶的使用心態就會變

王怡琛

2020-04-27 19:56

起初,張小龍說微信只是一款工具,工具的價值就在于高效——用完就走。視頻號用張小龍的話說“填補短內容的空缺”如果還是要秉承“工具”特性,那必然不會做成抖音那樣沉浸式。抖音的定位是娛樂,娛樂要做的就是把你鎖在平臺里,無限延長你的用戶時長,用算法鎖住你,用沉浸式體驗控制你。微信還在探索視頻號,明顯微信團隊不希望做成抖音那樣,但市面上似乎并沒有可以借鑒但產品形態(一個不過分所要用戶時長的短視頻平臺),這可能是視頻號遲遲不完全開放的原因。

再哭不是好孩子

2020-04-26 21:22

感覺全世界除了我都已經開通視頻號了

樸哥de世界

2020-04-26 16:43

微信和抖音競爭的本質是大家都在不斷的爭奪用戶碎片化的時間

用戶369715

2020-04-26 12:49

原來視頻號還有這一說啊。還好一直是原創,不需要從抖音上搬運。

lianglp

2020-04-26 11:45

從本質上講,朋友圈/視頻號也是一種社交,為什么不對微信系統菜單欄做重新設計?可以斷言,微信按現在的入口,是不可能跟抖音干的。

另外,為什么不設計成沉浸式體驗??因為微信交互跟抖音交互體驗是不一樣的風格。你想復雜了

張國富

2020-04-26 11:41

抖音那種模式容易讓人上癮,一刷幾個小時過去了停不下來,因為你根本不知道下一個視頻是什么樣的
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